Personalisierte OOH-Werbung: Wie Geotargeting das Verbraucherverhalten verändert

Geotargeting ermöglicht heute die gezielte Platzierung deiner Werbebotschaften an genau den Orten, wo deine Zielgruppe sich aufhält.
Aber bringt das wirklich etwas? Gibt es Beweise dafür?

Greenstein & McDevitt (2011): In der Studie zeigte sich eine Erhöhung der Kaufrate um 129 Prozent (!) für Produkte, die in direkter Nähe ihrer Anzeige gekauft wurden.
Mit maßgeschneiderter Out-of-Home-Werbung (OOH) erreichst du also nicht nur mehr Menschen – sondern auch die richtigen!

Konkrete Beispiele für Geotargeting in der OOH-Werbung sind:

1️⃣ Parks und Sportbekleidung:
Digitale Litfaßsäulen in der Nähe von Parks oder Laufstrecken bewerben Fitness-Abos oder neue Sportoutfits. Ein QR-Code führt direkt zur Anmeldung oder zum Online-Shop.

2️⃣ Restaurants und Cafés:
Anzeigen mit Tagesangeboten auf digitalen Screens in Bahnhöfen oder Pendler-Hotspots. Menschen in der Nähe können spontan einkehren.

3️⃣ Veranstaltungen und Kinos:
Großformatige Screens in der Nähe von Freizeitarealen werben für Konzerte, Kino-Blockbuster oder lokale Events – mit direkter Buchungsoption per Smartphone.

4️⃣ Mode und Einzelhandel:
Eine Kampagne erkennt, wenn jemand in der Nähe eines Shoppingcenters ist, und bewirbt spezielle Rabatte im Store, der nur wenige Meter entfernt liegt.

Fazit: Durch die präzise Ausspielung deiner Botschaft im richtigen Kontext und zur richtigen Zeit steigerst du die Wirksamkeit deiner Kampagne erheblich!