Programmatic

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Programmatische DOOH-Kampagnen ermöglichen eine detaillierte Selektion von Standorten, präzisere Kampagnensteuerung und Ausspielung nach ausgewählten Datentriggern. Ziel ist die Maximierung der Relevanz und genaue Zielgruppenansprache.
Wir beraten dich unabhängig, datenbasiert und hyper local.

Datentrigger sind zum Beispiel:

  • Standorte und Werbeträger
  • Wetter und Klima
  • Zeit und Eventtrigger
  • Soziodemographische Merkmale

Programmatic DOOH

Die Anzahl der verfügbaren digital Out-of-Home (DOOH) Flächen wächst stetig. Früher war die Buchung der digitalen Screens nur in vorgeschriebenen Netzen möglich. Programmatic DOOH bricht diese rigiden Muster auf und bietet die Möglichkeit, Standorte gezielt auszuwählen, Kampagnen flexibel zu steuern und die Ausspielung anhand definierter Vorgaben und Datentrigger zu optimieren.

Welche Datentrigger können bei programmatischer Außenwerbung eingestellt werden?

  • Standorte und Werbeträger:
    Programmatic DOOH verbindet verschiedene Werbeträger und baut sie anbieterübergreifend und im Sinne der Standortrelevanz zu einer Kampagne zusammen. Handverlesen und auf das Kampagnenziel abgestimmt.

  • Wetter und Klima:
    Aktuelle Wetterdaten können kombiniert werden mit passenden Motiven. Regnet es, wirbt das Restaurant um die Ecke mit einer wärmenden Suppe. Scheint die Sonne zeigt das Motiv: „Unser Biergarten hat geöffnet! Komm vorbei!“
    Aber auch Pollenflugdaten können integriert werden, sodass der Clip für das Heuschnupfennasenspray nur ausgespielt wird, wenn der Pollenflug eine bestimmte Intensität erreicht hat.

  • Zeit und Eventtrigger:
    Mit programmatischer Außenwerbung können gezielte Zeit-Slots belegt werden. Besonders beliebt sind jene Zeitblöcke, zu denen die kaufkräftige Pendlerzielgruppe unterwegs sind.
    Ebenso können zeitliche Eventtrigger eingerichtet werden, sodass der Werbeclip auf ein Event reagiert. Der Klassiker sind hier Sportereignisse: Ein Tor triggert ein Jubelmotiv.

  • Soziodemographische Merkmale:
    Trigger wie Alter, Geschlecht, Familienstand, Wohnort, Bildungsstand und Beruf können ebenfalls eingerichtet werden und standortgenau die Ausspielung oder Motiv beeinflussen. Die Daten dafür basieren auf 4 verschiedenen Quellen: Basisanalysen und Frequenzen aus Marktforschung, Sensoren und DSGVO-konformen Kamera-Messungen, Mobilfunkdaten (Telco) und – die maßgeblichste Quelle – mobile und In-App-Tracking-Daten von Smartphone Apps in unmittelbarer Nähe des Werbeträgers (Geofencing).
    Die Verbindung zu Appanbietern ermöglicht außerdem die Erweiterung der programmatischen Kampagne um Mobile-Werbung, sodass der Passant zusätzlich noch den Clip in die App gespielt kriegt.

Programmatic DOOH-Kampagnen steigern die Relevanz der Maßnahmen enorm. Ergänzend sorgen Pre- und Realtime-Targeting-Ansätze dafür, dass Werbung genau dann ausgespielt wird, wenn besonders viele potenzielle Kund:innen vor Ort sind. So reduzierst du Streuverluste und die Zielgruppenansprache wird deutlich präziser.

FRAGEN? HER DAMIT!

Zum FAQ
Wie kurzfristig können digitale Kampagnen gestartet werden?
Programmatic DOOH lässt sich flexibel planen und nach festgelegten Kriterien ausspielen. Wie schnell eine Kampagne starten kann, hängt davon ab, welche Standorte und Werbeträger verfügbar sind und welche Trigger eingerichtet werden sollen.
Kann der Spot während der Kampagne geändert werden?
Programmatic DOOH ermöglicht eine flexible Kampagnensteuerung. Du kannst Motive an definierte Datentrigger wie Wetter, Uhrzeit oder Events knüpfen. Welche Änderungen während der laufenden Kampagne möglich sind, hängt von den gebuchten Werbeträgern und den technischen Voraussetzungen ab.
Wie oft wird mein Spot ausgespielt?
Die Ausspielung richtet sich nach den gebuchten Werbeträgern, den gewählten Zeitfenstern und den festgelegten Triggern. So kann die Kampagne stärker auf Situationen ausgerichtet werden, in denen viele potenzielle Kund:innen vor Ort sind. Eine feste Ausspielungsfrequenz nennt der Text nicht; sie sollte für die konkrete Planung abgestimmt werden.
Was ist Programmatic Digital Out-of-Home?
Programmatic DOOH ermöglicht es, digitale Werbeflächen gezielt auszuwählen und Kampagnen flexibel zu steuern. Du kannst verschiedene Werbeträger und Standorte anbieterübergreifend kombinieren und die Ausspielung an definierten Datentriggern ausrichten.
Welche Datentrigger können bei Programmatic DOOH eingespielt werden?
Du kannst die Ausspielung zum Beispiel nach Standort und Werbeträger, Wetter und Klima, Uhrzeit oder Events steuern. Auch soziodemographische Merkmale können je nach verfügbarer Datenbasis und Werbenetzwerk berücksichtigt werden.
Welche Vorteile bietet digitale Außenwerbung?
Programmatic DOOH verbindet digitale Screens verschiedener Anbieter und ermöglicht eine gezielte Standortauswahl sowie eine flexible Kampagnensteuerung. Du kannst deine Botschaft dann ausspielen lassen, wenn ein passender Ort, Zeitraum oder Datentrigger die Relevanz erhöht.

Kundenstimmen

„Für uns ist die Partnerschaft mit ProPosition eine hervorragende Möglichkeit, unsere Bekanntheit in der Region zu steigern und neue Zielgruppen anzusprechen. Besonders schätze ich die stets unkomplizierte Abwicklung und super schnellen Rückmeldungen unserer Ansprechpartner."
Marlen Wiedmann
Leiterin B2C beim TVB Stuttgart
"Schnell, freundlich und kompetent! Alle MitarbeiterInnen reagieren zeitnah, denken mit und haben immer ein offenes Ohr. Ich fühle mich bestens aufgehoben und schätze die unkomplizierte, zuverlässige Zusammenarbeit sehr. Ich bin mehr als zufrieden und kann ProPosition uneingeschränkt weiterempfehlen!"
Maria Rudolph
Mediaberaterin bei Cartel X Promotion GmbH & Co. KG
„Was ich an der Partnerschaft mit ProPosition besonders schätze, ist, dass wir viele gemeinsame Werte teilen – allen voran Teamgeist und ein partnerschaftliches Miteinander. Gemeinsam schaffen wir es, die MHP RIESEN Ludwigsburg in der Region noch sichtbarer zu machen und unsere Reichweite weiter auszubauen. Gleichzeitig ist der Austausch immer direkt, unkompliziert und lösungsorientiert – genau so stelle ich mir eine starke Partnerschaft vor.“
Luis Pereira Amaro
Sponsoring & Partnermanagement, MHP RIESEN Ludwigsburg
„ProPosition begleitet unsere Außenwerbung mit großer Verbindlichkeit und setzt unsere Veranstaltungen bestmöglich in Szene: schnell, zuverlässig, mit persönlichem Engagement und immer hilfsbereit. Ein Partner, wie wir ihn uns wünschen.“
Karin Geyer
Geschäftsführerin musicalpeople
„Eine Veranstaltung wie das Stuttgarter Weindorf wirkungsvoll und über die Stadtgrenzen hinaus sichtbar zu machen, erfordert durchdachte Lösungen und einen verlässlichen Partner. ProPosition überzeugt uns dabei mit einem individuell auf unsere Bedürfnisse abgestimmten Angebot, hoher Servicequalität und einer unkomplizierten, lösungsorientierten Zusammenarbeit auf Augenhöhe. Durch die hochwertige Außenwerbung und die persönliche Betreuung konnten wir das Stuttgarter Weindorf nicht nur in Stuttgart, sondern auch in den umliegenden Landkreisen aufmerksamkeitsstark und qualitativ hochwertig präsentieren.“
Sina Schön
Projektleiterin Stuttgarter Weindorf bei Pro Stuttgart Verwaltungsgesellschaft mbH
„Die Zusammenarbeit mit ProPosition (Svenja Schwarz) war ganz toll. Kompetent und verständlich wurde ich beraten und es wurden mir Möglichkeiten gezeigt, die für mich als Künstler und Produzent einer Show in Frage kommen. Ich stand nie unter Druck und hatte stets Bedenkzeit. Auch als es um die Wahl des Standortes der Litfaßsäule ging, wurden mir detailliert meine Vorteile aufgezeigt. Der gesamte Prozess vom Erstgespräch bis zur vollendeten Produktion verlief reibungslos und freundlich. Ich freue mich schon auf die nächste Zusammenarbeit.“
Roberto Guerra 
Künstler und Produzent
„Die Zusammenarbeit mit ProPosition ist immer zügig und sehr unkompliziert. Auch die Hilfe bei der Auswahl der Plakatflächen ist immer super und wir bekommen sehr viele Rückmeldungen, dass sie auch gesehen werden." 
Daniela Chlouba
PR-Managerin, STROTMANNS Magic Lounge
“Mit ProPosition haben wir einen starken Partner an unserer Seite, der unsere Begeisterung für Volleyball mit aufmerksamkeitsstarker Außenwerbung auf die Straße bringt. Ob Plakate, Großflächen oder Litfaßsäulen – gemeinsam steigern wir die Sichtbarkeit und Bekanntheit unserer Marke und zeigen, dass klassische Außenwerbung alles andere als von gestern ist. Was wir an ProPosition besonders schätzen? Die schnelle, kreative und lösungsorientierte Zusammenarbeit – eben genau wie unser Sport: dynamisch, leidenschaftlich und immer auf den Punkt. Diese besondere Partnerschaft ist für uns unglaublich wertvoll und ein gemeinsamer Erfolg, auf den wir stolz sein können.“
Markus O. Robold
Leiter Ticketing, Marketing und Grafik bei Allianz MTV Stuttgart
"Die Zusammenarbeit mit ProPosition erleben wir stets als zuverlässig, unkompliziert und lösungsorientiert. Besonders schätzen wir die schnelle Reaktion, das kreative Mitdenken und die Bereitschaft, auch bei kurzfristigen Herausforderungen immer eine passende Lösung zu finden. Man merkt, dass hier echtes Interesse daran besteht, gemeinsam etwas Gutes auf die Beine zu stellen. Für uns als gemeinnützige Organisation ist es besonders wertvoll, einen Partner an unserer Seite zu haben, auf den wir uns jederzeit verlassen können und der unsere Projekte mitdenkt und möglich macht. Die Zusammenarbeit ist geprägt von Vertrauen, kurzen Wegen und einem sehr angenehmen persönlichen Austausch- und genau das macht für uns den Unterschied."
Annelie S.
Organisationsleitung bei der STIPHTUNG CHRISTOPH SONNTAgGmbH
"Seit vielen Jahren arbeiten wir mit ProPosition bei den unterschiedlichsten Projekten zusammen. Wir sind nicht ohne Grund so lange Kunde bei ProProsition. Wir legen großen Wert auf schnelle Wege (ohne auf Qualität zu verzichten) und egal, was uns im Wege steht, ProPosition findet stets eine passende Lösung. Weiter so. Wir freuen uns auf die nächsten gemeinsamen Jahre."
Ilona Schwarz
Geschäftsführerin, wtm Marketing & Vertriebsconsulting GmbH
„Vielen Dank für die großartige und geduldige Unterstützung! Ohne ProPosition wäre unsere Kampagne in dieser Form nicht möglich gewesen. Gemeinsam konnten wir dem Thema Inklusion noch mehr Aufmerksamkeit und Sichtbarkeit verleihen. Dafür herzlichen Dank!“
Petra Hauser
Mitglied des Vorstands, 46Plus Down-Syndrom Stuttgart e.V.
Portraitbild der Ansprechpartnerin für Programmatic digital Out of Home Svenja Schwarz

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